По мнению экспертов, фиктивные сайты использовали техническую инфраструктуру российских и даже европейских хостинг-провайдеров, в том числе британских, германских и чешских.
Клоны были оформлены, как настоящие новостные сайты, у них был тот же логотип и очень похожий адрес. Но содержание было неожиданным: западные страны преподносились как упадочные и страдающие под властью беспомощных лидеров, а Россию и ее внешнюю политику в публикациях восхваляли. Украина изображалась как коррумпированное нацистское государство, которым управляет лживый и самовлюбленный Владимир Зеленский.
Для распространения публикаций фейковые сайты использовали соцсети. Ссылки размещали в X и Facebook в виде платной рекламы или в виде комментариев на страницах влиятельных западных организаций.
В декабре 2022 года компания Meta, которая управляет Facebook и Instagram, впервые установила, кто несет ответственность по крайней мере за часть рекламы, связанной с сайтами-двойниками. Meta назвала две российские компании: «Группа компаний “Структура”» и «Агентство социального проектирования». Утечка кремлевских документов свидетельствует о том, что главы упомянутых компаний — Николай Тупикин и Илья Гамбашидзе — сотрудничали с Сергеем Кириенко, первым заместителем руководителя Администрации президента РФ.
Летом прошлого года ЕС ввел санкции в отношении обеих компаний.